ЖЕНСКИЙ КОСТЮМ XIX – НАЧАЛА XX в.: СПОРТИВНАЯ ВАРИАЦИЯ НА СТРАНИЦАХ МОДНЫХ ЖУРНАЛОВ И В ЖИЗНИ КАК ХОРОШИЙ ТОН

Настоящая статья посвящена отражению в дореволюционной прессе процесса формирования женской спортивной моды в России. Занятия разными спортивными активностями вынуждали любителей спорта менять отношение к одежде и обуви. Приходилось ради правильного и комфортного движения приспосабливать отдельные элементы традиционного платья, а то и весь костюм, к потребностям тренирующегося тела. Изменение могло восприниматься обществом как нарушение социально-этических норм. Регулярные публикации в печати на тему моды и спорта не только отражали реальные социокультурные тенденции, но и стали инструментом формирования прогрессивного общественного мнения. Феномен «прорастания» спортивных увлечений в женском мире вполне очевиден на страницах модных журналов, диктовавших новые нормы, менявших правила этикета, взгляды на семью, права и обязанности женщины. Костюм, его элементы, были проводниками новых идей, которых социум ждал, но им же и сопротивлялся. Экономия на нарядах входила в противоречие с несколькими принципиальными вопросами повседневности: этикой общественного поведения, экономикой семьи, оборотами торговых предложений. Появление и популяризация элементов платья для спортивных занятий влияли не только на мужской или женский костюм, на модные привычки, а, по сути, постепенно меняло отношение к телесности и весь социальный уклад, обращая внимание современников на проблемы красоты и здоровья. Актуальность исследования обусловлена приведенными фактами и выявлением приемов популяризации спортивной одежды в наиболее активный период развития СМИ в Российской империи. Погружение в модно-спортивные аспекты медиадискурса будет полезно так и студентам направлений журналистики, рекламы и связей с общественностью, так и всем интересующимся спортивной модой. Тема определенно заслуживает включения в учебный материал курсов по истории спорта, истории рекламы и технологии формирования общественного мнения.